UGC vai vaikuttaja-markkinointi – kumpi tuo enemmän tuloksia yrityksellesi?
Sosiaalinen media on täynnä mainoksia, mutta vain harva pysäyttää selaajan. Yrityksenä saatat pohtia: pitäisikö meidän tehdä yhteistyötä vaikuttajan kanssa – vai ostaa UGC-sisältöä?
Molemmissa on kyse näkyvyydestä, mutta lähestymistapa ja lopputulos ovat täysin erilaisia. Tässä blogissa pureudumme siihen, mitä eroa näillä kahdella on, ja miksi UGC (User Generated Content) voi monessa tilanteessa olla yritykselle huomattavasti tehokkaampi valinta.
Mitä eroa on vaikuttajalla ja UGC-sisällöntuottajalla?
💁 Vaikuttaja (influencer):
Julkaisee sisältöä omassa kanavassaan
Tuo näkyvyyttä seuraajilleen
Perustuu vaikuttajan brändiin ja yleisöön
Voi olla kallista: maksu perustuu seuraajamäärään, ei tuloksiin
🎥 UGC-sisällöntuottaja:
Tekee yritykselle sisältöä, joka näyttää asiakkaan tekemältä
Ei tarvitse omia seuraajia
Sisältöä käytetään yrityksen omassa markkinoinnissa (mainoksissa, verkkosivuilla, IG/TikTok-tileillä)
Autenttista, samaistuttavaa ja usein halvempaa kuin vaikuttajayhteistyö
UGC ei ole kilpailija vaikuttajamarkkinoinnille – se on eri työkalu eri tarpeeseen. Mutta jos yrityksen tavoitteena on konversio, luottamus ja sitoutuminen, UGC on usein tehokkaampi.
📊 UGC-sisältö = enemmän sitoutumista ja uskottavuutta
Tutkimusten mukaan:
UGC lisää sitoutumista jopa 70 % enemmän kuin brändin oma sisältö
Ihmiset luottavat 2,4 kertaa enemmän “tavallisen ihmisen suositukseen” kuin vaikuttajan mainokseen
84 % kuluttajista sanoo, että UGC vaikuttaa ostopäätökseen enemmän kuin vaikuttajasisältö (Flockler 2024)
UGC toimii, koska se näyttää ja tuntuu aidolta suositukselta, ei maksetulta mainokselta. Ja juuri se on sosiaalisessa mediassa kaiken A ja O.
📈 Kumpi tuo enemmän tuloksia – vaikuttajamarkkinointi vai UGC?
Vaikuttajamarkkinoinnin vahvuus on näkyvyydessä. Vaikuttaja tuo sisällölle korkean määrän silmäpareja omien seuraajiensa kautta, kun taas UGC-sisältö ei välttämättä tavoita suurta yleisöä ilman mainontaa tai yrityksen omaa jakelua. Mutta UGC:n vahvuus ei olekaan näkyvyys – vaan kohdennettu vaikuttavuus.
Luottamuksen kannalta UGC-sisältö voittaa usein selvästi: vaikuttajasisältö tunnistetaan mainokseksi, ja siihen suhtaudutaan varauksella. UGC sen sijaan perustuu aidon asiakkaan kokemukseen, ja autenttisuus rakentaa luottamusta.
Hinnassa UGC on usein huomattavasti edullisempi. Vaikuttajalle maksetaan seuraajamäärän perusteella – UGC-sisällöntuottajalle maksetaan vain sisällöstä. Tämä tekee UGC:stä houkuttelevan erityisesti pienyrittäjille tai brändeille, joilla ei ole suurta markkinointibudjettia.
Kohdentamisen näkökulmasta vaikuttajamarkkinointi toimii yleistasolla – brändi tavoittaa vaikuttajan seuraajat, mutta ei voi valita kenelle sisältö näkyy. UGC taas mahdollistaa tarkan kohdentamisen esim. Facebook- ja TikTok-mainonnassa: oikeille ihmisille, oikealla hetkellä.
Käyttöoikeuksissa on suuri ero: vaikuttajalta täytyy usein erikseen sopia, voiko sisältöä käyttää uudelleen tai mainonnassa. UGC-sisältö ostetaan käyttöoikeuksin – yrityksellä on täysi oikeus hyödyntää sitä mainoksissa, verkkosivuilla ja vaikka vuoden päästä uudelleen.
Ja lopuksi tärkein: tulokset. Vaikuttajamarkkinoinnissa mitattavuus voi olla vaikeaa – moniko oikeasti klikkasi? UGC:n kohdalla yritys saa sisällön, jota käytetään omissa mainoksissa → konversioita ja tuloksia on helpompi mitata suoraan.
UGC ei korvaa vaikuttajia – mutta sen ROI voi olla parempi. Varsinkin pienyrittäjälle tai brändille, joka tarvitsee tuloksia eikä vain näyttökertoja.
🧩 Milloin valita UGC?
Valitse UGC, jos:
✅ Haluat sisältöä maksettuihin mainoksiin, jotka näyttävät aidolta
✅ Tarvitset nopeaa ja kevyttä tuotantoa – ilman suuria budjetteja
✅ Haluat brändiisi samaistuttavuutta ja aitoutta
✅ Haluat kokeilla useita eri sisältöjä ja katsoa mikä toimii (A/B-testaus)
Vaikuttajamarkkinointi voi toimia brändin rakentamisessa, mutta UGC tuo usein enemmän tuloksia silloin, kun tavoitteena on myynti ja konversio.
💡 Vinkki yrityksille: yhdistä molemmat
Paras lopputulos voi tulla, kun:
Vaikuttaja tekee kampanjan, ja
UGC-sisällöntuottajat luovat sisältöä, jota voidaan käyttää uudelleen maksetussa mainonnassa
Näin saat sekä näkyvyyttä että tuloksia.
🔗 Haluatko UGC-sisältöä, joka toimii?
Rosaliinan UGC-valmennus tuottaa osaajia, jotka ymmärtävät paitsi luovuuden – myös markkinoinnin tavoitteet.
💬 Etsitkö UGC-sisältöä yrityksellesi? Ota yhteyttä tai jätä tarjouspyyntö. Saat valmiin sisällön edullisesti, tehokkaasti ja ilman tarvetta vaikuttajayhteistyölle.
🪄 Yhteenveto:
UGC = sisältö, joka näyttää aidolta, mutta toimii tehokkaana markkinointityökaluna
Vaikuttaja = näkyvyys omassa yleisössä, mutta rajalliset käyttöoikeudet ja konversiot epäselvempiä
UGC-sisältö on loistava valinta yritykselle, joka haluaa tuloksia, ei pelkkiä tykkäyksiä.
📩 Haluatko kokeilla UGC-sisältöä yrityksellesi? Ota yhteyttä! Sparraillaan yhdessä haasteistasi. Ota yhteyttä tästä.
